STARCOM MEDIAVEST 集团 公布城市消费者调查结果

叶志荣（右）与朗卡纳登主持城市消费者调查发布会开幕仪式。

（吉隆坡讯）大马共有7种不同的电视观众。这是Project Insights所发掘的其中一项调查结果。

这项耗资130万令吉的问卷调查于今日在吉隆坡举行的媒体招待会上公布。这项调查包括4大市中心及10个城镇，针对年龄介于15到59岁的1500名城市人进行面对面访谈。

诚如其名，Project Insights针对大马城市人民进行调查以了解消费者如何与品牌互动。于2008年展开的Project Insights主要通过了解消费者的日常生活及喜好厌恶等等，深入了解大马消费者心态。

Project Insights为各大品牌公司提供明确方向，并鉴定其潜质客户及了解消费者对其品牌的意愿。因此，市场行销人员也能通过相关的沟通管道以引起消费者注意并吸引他们。

大马Starcom MediaVest集团首席执行员叶志荣表示，大马的7种电视观众各有不同的观点及性格。例如，喜爱名人表演及畅谈节目的名人追从者会前往百货市场探索每个部门，因为他们不要错过任何促销优惠；而新闻追击者（喜爱新闻及时事）对中文剧集、浪漫剧集及冒险表演最不感兴趣。

“同样地，梦幻追求者、动作剧迷、运动爱好者、浪漫主义者及剧集皇后都各有不同。了解这些区别后，品牌及市场人员可更准确地鉴定其品牌如何吸引不同种类的消费群。”

“今日分享的Project Insights调查报告是多个月来针对大马城市人进行细心观察及交流的成果以便能够协助客户吸引更多消费者的注意。Project Insights调查精心涵盖了32种产品类别及880个品牌。我门深入调查消费者的日常生活，以及如何以最贴切的方式与他们沟通。”他补充说。

Starcom MediaVest Group南亚区调查与分析副总裁朗卡纳登则表示，Project Insights涵盖3个主要元素，即消费者的认知、品牌互动及沟通管道。

不管在任何时候，消费者会以他们的生活方式及个人喜好与品牌进行互动。因此，我们需要了解这3个元素在消费者生活中的密切关系。

Project Insights是一项专利的消费者调查，有助于品牌的媒体策划与市场策略。

Starcom MediaVest Group于去年7月在大马进行的全球推介时介绍了IntenTrack。IntenTrack是一种能辨认消费者意愿的工具，有助达致品牌销售。